师：同学们好，今天我们一起走进七年级下册最后一次综合性学习——“我的语文生活”。语文综合性学习比较特殊，和阅读写作不太一样，它主要从语文学习方式入手。这个“综合”，既包含语文内部听、说、读、写的综合，也包含学科之间的综合，更包含语文与生活的综合。下面，我们一起走进生活中的语文大世界。老师准备了一则广告视频，请同学们一边观看，一边用笔记下相关文字要点，同时思考这则广告词的独特之处有哪些。
这则广告中，对英语单词“family”的解读和演化，诠释了家的温情与内涵，如春风化雨般击中观看者的内心。孝敬父母是中华民族的传统美德，这则广告以此为基本点，巧妙地将东西方文化结合起来，表达了子女的责任，给人耳目一新的感觉。最后“有爱就有责任”这句广告词简短凝练，易于记忆和流传。
大家看，我们一边观看广告，一边也在学习语文，语文学习真的无处不在，只要你是个有心人。下面，让我们一起走进广告词的世界。在活动开展之前，有同学给出了两套方案，大家觉得哪一套方案更好呢？方案一比较专业，但与我们目前的语文学习关联不大，而且难度较高。比如它的第三个环节“把握广告的趋势”，已经远远超出了我们的能力范围，开展起来不太容易。方案二，每个环节都和我们目前的语文学习紧密相关。比如环节一训练我们搜集材料的能力，环节二训练我们对材料进行信息加工处理的能力，环节三、四也都与我们目前的语文学习紧密相连。我们再来梳理一下这位同学设计活动的方案流程：首先围绕核心点搜集材料，第二环节对搜集的材料进行处理和加工，第三个环节是把探究或发现的成果在全班或小组内展示，最后一个环节是进行创作尝试。这个流程也是我们进行综合性学习活动一贯采用的方案。下面让我们进入活动，对于环节一，我们有请一位同学来进行活动展示，听听他是如何搜集材料以及带给我们哪些知识。
生：同学们，为了了解广告，我查阅了相关书籍，还借助了网络。下面让我们一起通过秒懂百科了解广告。
秒懂百科：世界如此简单，广告就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。广义广告是指不以盈利为目的的广告，如政府公告、政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启示、声明等。狭义广告是指以盈利为目的的广告，通常指的是商业广告，或称经济广告。它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众、广告费用及广告效果。
另外，我对所收集的资料进行了整理，并制作了知识卡片。广告的类别，根据不同的内容可分为商品广告、企业广告、服务广告和观念广告等；根据选用的媒体不同，可分为报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告、交通广告、电话广告、邮寄广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、包装广告和气球广告等。广告的作用：一、传递信息，沟通产需；二、激发需求，增加销售；三、促进竞争，开拓市场；四、介绍知识，指导消费；五、丰富生活，陶冶情操。好的广告实际上就是一件精美的艺术品，还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观、消费观，并且给消费者科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。广告发展史：古时的广告纯粹靠口碑。15世纪至16世纪，随着出版业的发展，广告开始逐步成熟起来。从媒介的角度来看，广告主要经历了口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代、网络传播时代等。
师：第二个环节是对所搜集的材料进行汇总分类，并进行探究，形成相关结论。第三小组同学关注的是所在社区的户外公益广告，下面请第三小组的张同学来分享一下他是如何操作的。
生：首先，我确定了收集广告词的范围是所生活的小区；第二，确定了搜集广告的类型为户外公益广告；第三，我采用的方式有用笔记录、手机拍摄以及到物业管理处请工作人员帮忙提供。我一共收集了178条户外公益广告词。然后，我对所搜集的广告词进行了梳理、汇总和分类。首先按照小区户外公益广告词类型，划分了劝告类、倡导类、警戒类，并对相关广告词进行整理和分类，绘制了如下表格。接着，在爸爸的指导下，我又按照小区户外公益广告词主要内容，划分了孝敬父母类、诚信公正类、环保节约类，同时对这些广告词进行梳理和分类，也绘制了一张表格。
我给大家留了一个问题：通过这两张表，你得出了哪些结论呢？我得出的结论是：对于第一个表，该小区户外公益广告词主要类型中倡导类占大多数，体现出该小区公益广告语的撰写非常注重受众的感受，以正面、积极的引导为主；对于第二个表格，在该小区户外公益广告词内容中，环保节约类数量过半，体现出该小区比较重视环保节约的宣传，意在加强居民环保节约意识和行为的积极引导。我是这样得出结论的：首先第一步是细看标题，在标题中锁定核心点；第二步是根据表中的数据进行比较分析，在对比数据中找出结论要点；第三步是把刚才锁定的内容和结论组织成一段观点明确、语言通顺的文字。同学们，再来回顾一下我所分享的方法：第一步是细看标题，第二步比较数据，第三步组织语言。
师：同学们搜集了众多广告词，老师选择了四则，请同学们选择最喜欢的一则，并写出分析。第一则是关于义务献血的广告，广告词质朴无华，却真实反映了义务献血的事实，同时表达出接受义务献血患者的心声。这里使用了人称和感谢语，是心与心的呼唤，顿时让人感到温暖。第二则广告词是关于中国联通的广告。联通的标志是中国结的形象，本身充满亲和力，联通把自己的标志和品牌名称自然地融合到广告词中，从外表到精神做到了和谐统一。在这则广告词中，充分利用了双关的修辞，达到形神统一。下面看关于一则饮料的广告词“晶晶亮，透心凉”，有纯洁清凉的含义，使人在炎热的夏季联想到纷飞的白雪、清澈的碧水，顿时让人有清凉之感，产生挡不住的诱惑，这里体现了语言的联想之妙。最后一则是邦迪的广告，它的巧妙在于对“伤口”的挖掘，“伤口”这个词本身比较模糊，邦迪将其拓展为肉体上的伤口、内心的伤口、历史的伤口、民族的伤口等等。邦迪抓住产品能愈合伤口的特点，巧妙地将肉体创伤和精神创伤联系起来，表现了人们对幸福的期盼。在这里，广告词充分利用了表层、深层意的综合运用，达到广告品牌宣传的妙处。